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    當?shù)椭北椴济姘袌鰰r，幾乎每一個品牌策劃都為它的常規(guī)面包品牌推出了產品線延伸品。事實上，第一個無脂肪面包和早期的領先者是納比斯科生產的脫脂紐頓。
    納比斯科公司同事推出了一個新品牌叫Snack Well’s。脫脂紐頓的成功不大不小，但Snack Well’s卻成為食品雜貨店中的七大在暢銷產品之一，位居健怡可樂之后。
 

    接下來Snack Well’s做了什么？你已經猜到問題的答案了。除了廚房水池之外，每一樣東西都用它來命名。很自然，Snack Well’s的銷量一落千丈。
    很明顯，這是建設品牌和榨取品牌之間的差異。大多數(shù)經理都想要從品牌中榨取更多，“我們的品牌能延伸多遠？讓我們投入大量的研究經費來找到答案吧”。
    施得令制藥是廣告投放和市場調研的大客戶。它的大品牌有拜爾阿司匹林，但是阿司匹林輸給退熱凈、泰諾和布洛芬、艾得維。