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     (一)第一階段：品牌規(guī)劃(Brand Planning)
    本階段的目的是描繪出酒店VI設(shè)計(jì)的品牌應(yīng)該在消費(fèi)者心目中所呈現(xiàn)的圖景。品牌圖景是要在綜合分宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、公司愿景及品牌自身資源的前提下，從消費(fèi)者角度提出的品牌未來能的價(jià)值內(nèi)涵，并以品牌符號(hào)外顯出來。
     第一步：品牌識(shí)別(Brand Identity)
     品牌識(shí)別解決了“品牌是什么”的問題，是管理者對(duì)品牌內(nèi)涵的描述，目的是在消費(fèi)者目中形成理想的酒店品牌形象。這一步的價(jià)值在于使品牌從無到有，為產(chǎn)品增加一個(gè)附加價(jià)值。牌核心價(jià)值的提煉是品牌識(shí)別當(dāng)中的核心內(nèi)容。第3章對(duì)此有詳細(xì)的介紹。
     第二步：品牌符號(hào)(Brand Symbol)
     品牌符號(hào)是酒店VI設(shè)計(jì)的品牌識(shí)別的外在元素，如名稱、標(biāo)志、口號(hào)、象征物等。這些符號(hào)就像品牌的代號(hào)和化身，能夠在一定的場(chǎng)合下直接指代品牌。它們并不直接給消費(fèi)者帶來價(jià)值，但是卻強(qiáng)化了品牌核心價(jià)值的傳遞。第4章將對(duì)每一·種品牌符號(hào)進(jìn)行詳細(xì)的介紹。
  

     (二)第二階段：品牌創(chuàng)建(Brand Building)
     本階段的目的址圍繞所規(guī)劃好的品牌識(shí)別進(jìn)行品牌定位和品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)，然后策劃各種傳播工具和手段。這三個(gè)方面將幫助品牌在消費(fèi)行腦海中建立起獨(dú)特的形象。
    第三歩：品牌定位(Brand Positioning)
    品牌定位是針對(duì)一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)確定品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，具有指向性、差異化和相關(guān)性。如果說品牌識(shí)別是品牌身份的確定，品牌定位就是品牌傳播過程中的方向選擇。第5章將介紹品牌定位的過程和方法。

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