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淺談企業(yè)產(chǎn)品概念要求的內(nèi)容
Post by rhtimes, 2016-1-5, Views: 因此，一種創(chuàng)意在轉(zhuǎn)化為企業(yè)營銷產(chǎn)品概念以前需要策劃者進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的市場分析。
但一般而言，產(chǎn)品概念要求包括三項內(nèi)容：一是產(chǎn)品的使用者，二是產(chǎn)品的主要利益，三是產(chǎn)品適用的場合。在做好產(chǎn)品的概念轉(zhuǎn)化以后，還要考慮產(chǎn)品的品牌概念，以為將來企業(yè)拓展新的市場空間打下基礎(chǔ)。
（2）概念測試，是指與合適的目標(biāo)消費者小組一起測試這些新產(chǎn)品概念。概念測試的步驟為：首先，根據(jù)產(chǎn)品概念制作好“概念說明書”；
第二，結(jié)合要衡量的范圍設(shè)計問卷；第三，實施問卷測試，請目標(biāo)消費者回答問卷上的問題；
第四，問卷分析，總結(jié)消費者的回答，以判斷產(chǎn)品概念對消費者是否具有足夠的吸引力，并據(jù)此制定對策。
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Tags: 企業(yè)營銷
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