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    這時企業尤其是企業營銷策劃人員提出了非常高的要求，因此，對策劃手段和策劃策略的了解和深入領會是一個優秀策劃者最基本的素質。
    五、加入競爭的障礙
    市場競爭是企業實力、智慧、技巧和運作手段等多種因素的比拼，是營銷策劃能力和企業執行能力等多種能力的綜合較量。
 

    能否在激烈的市場競爭中戰勝對手，一方面依賴于企業的資源，另一方面也取決于政府政策、法律環境等外部因素的影響，策劃者在掌握企業內部條件的同時，還必須對企業的外部環境進行分析和研究。
    尤其是對于投資某一個行業而言，這樣的工作更為重要，因為并不是每個行業對任何企業來說都是可以進入的，一些行業的特殊性造成了企業加入競爭的障礙，換句話說，企業一旦進入這樣的行業，其危險性是非常大的。