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     VI元素指體現飯店VI深層次內涵的各種因素，重要包括VI文化、VI個性和VI形象。VI文化指VI附加和象征的一定文化；VI個性指VI能反映人類的個性特征，并且能與其目標受眾的希冀、理想緊密聯系；VI形象指飯店VI在公眾心理上形成的關于該VI的聯想性集合體。VI文化，VI個性和VI形象共同賦予了飯店VI持久的生命力。  

         VI文化元素:文化是包括語言、審美情趣、價值觀念、消費習俗、道德規范、生活方式以及具有歷史繼承性的人類行為模式等的綜合體。文化與飯店VI緊密聯系，文化是飯店VI的生命與靈魂，它支撐飯店VI的豐富內涵；飯店VI是物質的精神、實體和文化高度融合的產物，是企業文化的載體，它向外界展示其所代表的獨特文化魅力，二者相輔相成。

         飯店VI文化（Brand Culture of Hotel）是指文化特質如價值觀、審美觀等觀念在飯店VI中的沉積和VI經營活動中的一切文化現象，以及它們所代表的利益認知、情感屬性、文化傳統的總和。飯店VI與文化密切相關，飯店VI文化既體現在VI的表面要素中，例如企業VI設計、企業標志、飯店企業名稱等，又深藏在精神低蘊，飯店產品與服務的內在核心價值最終沉淀為一種文化。

        飯店VI文化是VI價值的重要組成部分，VI文化作為文化特質在飯店VI中沉淀，是一種利益認識、情感屬性、文化傳統和個性形象等價值觀念的長期積累，它能夠讓顧客識別飯店產品與服務獨特鮮明的文化特性，從而使之與競爭對手的產品或服務區分開來。因此，提升VI文化內涵是塑造飯店VI以及構建VI競爭力的重要途徑。同時，隨著人們收入的增加、消費經歷的增多以及消費理念的提升，市場消費逐漸由產品消費過渡到文化消費。