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洞察出消費者所喜歡的標(biāo)識設(shè)計（二）
Post by rhtimes, 2018-4-25, Views:同時,清揚(yáng)提出“男女區(qū)分”概念,推出男性專用清揚(yáng),提出了:由于男性頭皮屏障普遍要比女性弱,頭皮更易出油,更容易產(chǎn)生頭屑,他們對于去屑洗發(fā)水的需求比女性更加旺盛,因此,男士需要更適合男性的去屑洗發(fā)水,并邀請了兩位男性代言人-RAIN(2007~2009年)和C.羅(2009年至今)代言產(chǎn)品,從而確定了自己在男土去屑洗發(fā)水水領(lǐng)域第一的位置。
面對清揚(yáng)發(fā)起的攻擊,海飛絲迅速作出了反應(yīng)：
“為什么海飛絲值得信任,
信任不是說出來,
是時間和事實的積累。
信任海飛絲,
從開始使用到現(xiàn)在,
從沒讓人失望……
隨后,清揚(yáng)依舊以貼身肉搏的方式,緊盯著海飛絲的一言一行,發(fā)出自己的宣言:
“信任不是誰都配得上”,小S繼續(xù)針對海飛絲提出“去屑拍檔,就信清揚(yáng)”。在隨后的廣告片中,小S繼續(xù)展示清揚(yáng)的特點:“48小時任你挑戰(zhàn)”。
海飛絲面對挑戰(zhàn),邀請蔡依林和甄子丹直面而戰(zhàn):“去屑實力派一一開始就有效,當(dāng)然海飛絲,去屑實力擺在你面前”。
兩個品牌在VI設(shè)計與廣告?zhèn)鞑ブ嗅樹h相對,清揚(yáng)步步緊逼,海飛絲防守反擊,四年來去屑洗發(fā)水市場的廣告戰(zhàn)役中,清揚(yáng)憑借對老大的挑戰(zhàn),成為去屑領(lǐng)域老二,而海飛絲憑借著和清揚(yáng)的對戰(zhàn),擴(kuò)大去屑市場份額,更順勢推出了更為高端的絲源復(fù)活組合,定位于清洗頭發(fā)的同時進(jìn)行頭皮養(yǎng)護(hù),價格更是普通海飛絲的175%~200%。在這場“你死我活”的戰(zhàn)役中,清揚(yáng)和海飛絲無疑都是獲利者,都是市場的贏家。
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