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酒店的品牌策劃及定位、目標（二）

Post by rhtimes, 2018-3-16, Views:

使事情簡單化,讓你的潛在顧客和媒體都很容易地把首席執行官和網站聯系起來,那就用相同的名稱吧。

·J.R.Koop(庫普)和JR Koop.com

·Michael Dell(邁克爾?戴爾)和Dell.com

·Charles Schwab(查爾斯·施瓦布)和Schwab.com

一切都從名稱開始。如果你按照這8條命名策略為你的酒店網站命名,那么你將走上建立一個成功的互聯網品牌的道路。

定律5 唯一定律

你要不惜代價設法避免成為品類中的第二位。

在互聯網上打造的酒店品牌策劃與在現實世界中有一個很大的不同之處。在現實世界中,品類中的第二個品牌總有它的生存空間。

·金霸王電池和勁量電池;

·柯達和富士;

·赫茲和安飛士;

·耐克和銳步;

·埃克森和殼牌。

在互聯網之外,位居第二的品牌可以生存下來是有原因的。它們不僅能滿足消費者的需求,同時也服務于貿易本身。

一個大型超市會只賣可口可樂一個牌子而不進其他品牌的產品嗎?當然不會。第二品牌可以針對領先者發揮杠桿作用“如果可口可樂不準備參與我們本周的促銷活動,我們就用百事可樂吧”。

貿易商所提出的每一個要求的隱含意義就是,如果你拒絕，我們就把機會讓給你的競爭對手。第二品牌能填補貿易中的實際需求。

航空管理公司會和赫茲一一這家全球最大的汽車出租公司簽訂一份獨家協議嗎?如果它們還想在可供出租的汽車數量上、服務時間上以及價格等方面找到平衡辦法的話,它們決不會那樣做。

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