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     此外，國家統(tǒng)計(jì)局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，華潤雪花啤酒2012年銷量為1064萬千升。這也是華潤雪花繼2011年成為我國首個(gè)銷量超過1000萬千升的啤酒企業(yè)之后，銷量再創(chuàng)新高，中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書長何勇表示，“華潤雪花突破1000萬噸銷量對(duì)中國啤酒行業(yè)發(fā)展是個(gè)新的里程碑。以華潤雪花為首的大型啤酒企業(yè)集團(tuán)的快速發(fā)展，進(jìn)一步登定了中厔的世界啤酒大國地位”。雪花的品牌成長之路值得探討和總結(jié)：
   

   2004年初，華潤雪花啤酒正式和科特勒集團(tuán)簽約。首先，對(duì)企業(yè)酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的品牌定位流程和方法進(jìn)行了梳理，明確了企業(yè)、酒店品牌的定位。科特勒認(rèn)為。品牌定位的過程，就是尋找和品牌能建立聯(lián)系的某種有價(jià)值的故事，尋找消費(fèi)者心目中認(rèn)可的與他們密切相關(guān)的故事。樸經(jīng)過對(duì)細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者狀況的大量調(diào)查研究，并結(jié)合華潤雪花啤酒相較于競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)成長性突出的特質(zhì)，合作雙方于2004年7月正式確定品牌的核心定位為“成長”。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)目標(biāo)消費(fèi)君的研究，又分別在產(chǎn)品特征、消費(fèi)者利益點(diǎn)、企業(yè)價(jià)值、品牌個(gè)性上進(jìn)行了定義，把雪花啤酒的主消費(fèi)群確定為20～35歲的成長一代。這一代具備現(xiàn)代、進(jìn)取的氣質(zhì)，充滿夢(mèng)想和探索精神，雪花啤酒的品牌價(jià)值就是為他們帶來成長中的放松感和愉悅感。雪花品牌故事的主題就是成長的故事。

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