色彩是表達含意和傳遞感受的多棱鏡，折射出千變萬化的光束。每種顏色都像人的性格一樣，具有不同的情感傾向。紅色活躍、豪爽；藍色抑郁、深沉；黃色安靜、愉悅；綠色寧靜、穩定；青色則古板、閘逸．它們有的溫良和藹，有的顯出彪悍勇猛，有的又內斂含蓄。
不同的民族各有其獨特的風俗和審美習慣，對色彩的感受、理解以及意義表達也不盡相同，例如；我們中國“喪”的概念是白色，而在日本則為黑色。設計師在設計符號性很強的標志時，對每一種色調及其配色關系，都是在充分研究和理解其潛在的諸多民族性的基礎上非常慎重地待的。要把色彩理解為’―種表達的浯言，色彩的使用不能光憑設計師本人對色彩感覺的好惡，必須根據設計對象的內齊進行準確地選擇。
色彩既能傳遞衷情與心緒，也能把某種物體有效地突現出來，使我們獲得有關這些物體的信息，這是色彩的一個特性。
在VI主色調中，色彩星重要的視覺元素，在塑造VI主色調個性和創造情感方面具有得天獨厚的優勢。不同的色彩傳遞給我們的情緒是不問的，在閱讀過程中，讀者是用心靈去體會顏色的姿態，并對顏色產生情感的共鳴，恰當到位的色彩運用，對于瀆者來說是一次美感體驗。
VI主色調設計時，要根據VI主色調的主題準確地選擇顏色。色彩語言的表現取決于它們在版面中的位置和上下左右的順序關系，取決于顏色自身的亮度和飽和度。冉各顏色相互關聯，統一配合在一個整體當中，既注重它們之間的聯系也注重它們之間的分離，這樣所組成的色調才是既自然又融洽的。但僅僅以整體為目標還不夠，重要的是要為特定的內容主題找到最恰當的色彩與組合方式，這是對藝術的最高境界――和諧的一種追求。
有時，同―組顏色用某種秩序排列，會形成一十富有意蘊的整體，強烈地感染瀆者的情緒，使VI主色調主題得到有效地傳達；而毫無秩序排列，也許就只是一堆雜亂無章的顏色，毫無意義可言，令讀者不知所云，使閱讀的興趣大大降低，這樣的設汁就不能算是成功的。一本書中的色彩運用不在于多少，紛繁是―種美，簡約也是―種美，關鍵在于掌握一十度，只要與內容內涵相一致，達到使人注目的效果。色彩的運用是一門學問，需要敏銳的色彩感覺，還有理性的判斷，賦彩中注入節奏與韻律，使其充滿活力。
色彩運用還須考慮到印刷的方式、油墨的性能，紙張材料的質地以及相同的色彩印刷在不同材料上所產生的變化、趨向等等．如同設計家要理解色彩的屬性一樣，具有根據不問材料和印刷方式去理解和選擇色彩等方面的知識也是必要的，色彩運用作為一種設計手段，如果不能完美地體現設計目的，則出不了妤的設計。-酒店VI設計 http://www.hotelcis.com。
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