LOGO、企業(yè)商標(biāo)、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代國(guó)際化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代國(guó)際化企業(yè)商標(biāo)承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),企業(yè)商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于企業(yè)商標(biāo)中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。
企業(yè)商標(biāo)是一種符號(hào)，符號(hào)當(dāng)然力求簡(jiǎn)潔。但簡(jiǎn)潔中不失意義及美觀，這就是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的要旨。企業(yè)商標(biāo)是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會(huì)的各個(gè)萬(wàn)面，政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、工商企業(yè)、文體活動(dòng)等。大到國(guó)家國(guó)徽、小到私人標(biāo)記。現(xiàn)代國(guó)際化社會(huì)中，企業(yè)商標(biāo)與符號(hào)己大大擴(kuò)展了它的應(yīng)用范圍，尤其在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)商標(biāo)本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價(jià)值。
現(xiàn)代國(guó)際化科技的發(fā)展，極大地提高了設(shè)計(jì)手段，豐富了設(shè)計(jì)形式，拓寬了企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思域。縱覽當(dāng)今的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)形式精彩紛呈，應(yīng)用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)萬(wàn)面，現(xiàn)代國(guó)際化企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)者不必有太多的顧慮限制。企業(yè)商標(biāo)與人類社會(huì)生活密切相關(guān)，其在現(xiàn)代國(guó)際化設(shè)計(jì)中占有重要的位置，隨著應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨(dú)立學(xué)科。
信息的意義被人認(rèn)識(shí)是視覺(jué)接受的前提。視覺(jué)元素組成的企業(yè)商標(biāo)與符號(hào)就是視覺(jué)上的語(yǔ)言，如果傳達(dá)的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就沒(méi)有達(dá)到目的，失去了存在的意義。這就是國(guó)際場(chǎng)合和公共場(chǎng)所全部用圖解式的通俗易懂和簡(jiǎn)單明了的企業(yè)商標(biāo)與圖形符號(hào)的原因。
在現(xiàn)代國(guó)際化社會(huì)中，企業(yè)商標(biāo)是一種象征符號(hào)，把傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語(yǔ)言，用形和色來(lái)表達(dá)思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標(biāo)，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號(hào)。"符號(hào)"是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)利用視覺(jué)符號(hào)的象征功能，以其簡(jiǎn)單、易懂、易識(shí)別的特性，來(lái)傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊(yùn)豐富的隱喻世界。
企業(yè)商標(biāo)從視覺(jué)上還給人的心埋直接帶來(lái)影響，企業(yè)商標(biāo)的構(gòu)思與形式會(huì)影響人們對(duì)其所代表的事物的認(rèn)識(shí)，特別是在商業(yè)性的活動(dòng)中，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品企業(yè)商標(biāo)印象的好壞，從而導(dǎo)致人們對(duì)其質(zhì)量、價(jià)值的評(píng)價(jià)。
總之，企業(yè)商標(biāo)是一種大眾傳播符號(hào)，它以各種精練的形象表達(dá)一定的含義、傳達(dá)明確而特定的信息。-酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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