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差異形象標志是指形象標志設計在知名度、顧客忠誠度、社會聲譽、營銷力等方面的差異而形成的同類標志在市場競爭中的不同位勢。一般分為：①從知名度方面，分為標志與非標志；②從顧客忠誠度方面，分為高譽形象標志和低譽形象標志；③從社會聲譽方面，分為馳名（著名）形象標志和一般形象標志；④從影響力方面，分為國際形象標志和國內(nèi)形象標志等；⑤從競爭力方面，分為強勢形象標志、優(yōu)勢形象標志和弱勢形象標志等。

設S為總市場規(guī)模，C為總形象標志實力，則

S/C=S1/C1=S2/C2……=Si/Ci

Si為第i市場區(qū)域的市場規(guī)模，Ci為進入第i市場區(qū)域的形象標志組合實力之和。

如果市場區(qū)域內(nèi)顯著存在著形象標志差異，則會形成：強優(yōu)的形象標志設計得到較大的市場份額而弱小形象的標志設計只能得到較小的市場份額。如果某市場區(qū)域強優(yōu)形象標志的集中度高，則其他形象標志被絕對擠出。但若某市場區(qū)域的強優(yōu)形象標志的集中度相對較低，則為弱勢形象標志創(chuàng)造了進入的空間。此時，在該市場區(qū)域便會形成形象標志組合。形象標志組合形態(tài)隨強優(yōu)形象標志集中度的改變和弱勢形象標志的進入頻率而發(fā)生改變。這是一個非平衡的動態(tài)過程。

當Ri=Si/Ci≠R時，形成形象標志遷移；

當Ri<R時，弱勢形象標志開始退出，直至Ri=R；

當Ri>R時，弱勢形象標志開始進入，直至Ri=R。

形象標志市場區(qū)域分布的研究和描述所提供的基本理念是：形象標志設計的競爭以及創(chuàng)新標志市場進入或退出必須依形象標志實力和市場狀況而定。這種理念對企業(yè)實施形象標志運營和形象標志戰(zhàn)略具有深刻的指導意義。