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         在同等級別的媒體中，無論報紙還是電視的廣告收費遠比廣播廣告的收費高得多，廣播廣告的收費之所以比報紙和電視的廣告收費低，并非是廣告主對廣播廣告的投入低和投入少，而出現的貶值現象，主要是因為廣播廣告的成本遠遠低于報紙和電視廣告的成本。但由于受市場扭曲了的消費觀念影響，即價錢越貴說明東西越好。因此，一些消費者片面購買價錢高的商品，一些營銷者便順應消費者這種不正常的心態，將一些本來低廉的商品標以高價出售，反而打開了市場，追逐到了高額利潤。這些消費者只考慮了“一分價錢一分貨”的購物道理，而忽視了“物美也能價廉”的購物現象。一些廣 告主也受這種消費心態的影響，認為媒體的收費越高，說明宣傳的效果越好;反之，媒體的收費越低，宣傳的效果越差，并由此得出結論，認為廣播廣告的收費低，那么，廣播廣告的宣傳效果就差，所以對廣播廣告的投入便產生一種消極心理。“投石問路”式的投入一點廣告費?？墒沁€沒有真正試探出水的深淺時，便打了退堂鼓，并滿有理由地認為廣播廣告的投入沒有回報效益。這里我們要對廣播廣告的投入與產出原理客觀地進行分析，一方面，從經濟學的常識中我們不難理解，產品的市場競爭，實際上是一種質量和價格的競爭，而提高質量，降低價格的根本途徑就是降低成本。所以說，產品的成本低、價格低并不能說明產品的質量差，事實上在激烈競爭的市場經濟中，企業都在按照這樣的經濟規律進行著最經濟的產品生產，同樣樹立著“以質量求生存”的發展觀念，把產品價格低理解為產品質量差的道理是根本站不住腳的。廣播廣告也是這樣，把廣播廣告的收費低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面，廣播廣告的信息傳遞有它內在的客觀規律，廣播廣告的投入只有密集度，才有產出率。從廣播廣告的經營實踐看也是如此，以密集方式安排的廣告，其收效和收益十分明顯，以松散方式安排的廣告，其收效和收益便不太明顯，而星星點點安排的廣告，其收效和收益則微乎其微。因此，一些對廣播廣告有研究的廣告主，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開的密集方式進行安排，從中嘗到了甜頭，也因此與廣播廣告結下了不解之緣，把廣播廣告作為開拓并占領市場的最佳媒體選擇，特別是坐臺咨詢熱線類服務專線廣告，一些廣告主長期盯住不放，即使在飽和狀態下進行的競價，廣告主也寧愿增加廣告費而不愿舍棄已有的資格和權利。