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網(wǎng)絡(luò)傳播對文化的影響力
Post by rhtimes, 2018-9-8, Views:從1994年， 網(wǎng)絡(luò)在世界上嶄露頭角，到現(xiàn)在短短的幾年間，網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為全世界創(chuàng)造了巨大的財富。2004年互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模比上年增加了759%，為19億元;2005年為27億元，2006年達(dá)到40億元。即使是在整體中國廣告行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的高增長率也相當(dāng)喜人。不過中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在整體中國廣告行業(yè)中還只占據(jù)5%左右的份額，遠(yuǎn)低于其他國家的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。現(xiàn)在美國、歐洲的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在整體廣告市場中所占份額為5% ~ 7%， 日本和韓國也達(dá)到了約4%。不過雖然現(xiàn)階段中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的規(guī)模還不大，但考慮到今后互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場今后將呈現(xiàn)增長趨勢。
盡管2000年以來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)低迷不振，國際學(xué)界、業(yè)界對于網(wǎng)絡(luò)媒體的研討依舊是熱火朝天。或許應(yīng)了管理大師彼得，杜拉克( Peter Drucker)對互聯(lián)網(wǎng)的一個判斷:“網(wǎng)絡(luò)傳播媒體VI對文化的影響力比對經(jīng)濟(jì)大得多。”無論如何，互聯(lián)網(wǎng)的存在是不容忽視的。今天，人們在討論媒體，尤其在研究無孔不入的廣告媒體時，是不能不提到互聯(lián)網(wǎng)這只怪獸的。雖然它現(xiàn)在依然不夠成熟，但是它總有一天會走向強(qiáng)大。我們今天的世界已經(jīng)慢慢開始像離不開電話那樣離不開網(wǎng)絡(luò)了。互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)著其特有的活力，作用和影響與日俱增，“另類媒體”正快步成為“主流媒體”。雖然它的將來會發(fā)展成什么模樣，我們無法描述，正如傳播學(xué)者大衛(wèi)，亞伯拉罕遜( David Abrahamson) 所說:“對于未來的情況和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們唯一能夠確定的事情就是，我們對此一無所知。”但是我們現(xiàn)在唯一可以預(yù)見的是，互聯(lián)網(wǎng)前程無量。
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