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(一)中國(guó)品牌廉價(jià)的形象認(rèn)知已經(jīng)固化
    全球著名的英特品牌(Interbrai?d)咨詢公司曾做過(guò)有關(guān)“中國(guó)制造”(Made in China)( 此處的“中國(guó)制造”就是中國(guó)本土品牌，而不包括中國(guó)OEM形式生產(chǎn)出來(lái)的國(guó)外品牌。)的調(diào)查，結(jié)果顯示，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的首要印象是便宜，而高品質(zhì)排在很靠后?！吨袊?guó)國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告2012》的結(jié)果也表明，中國(guó)制造的中國(guó)品牌是國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中排名最后的選項(xiàng)。但事實(shí)上，國(guó)外消費(fèi)者平時(shí)所使用的許多品牌都是中國(guó)制造的，只不過(guò)貼上了國(guó)際著名品牌的標(biāo)簽。據(jù)美國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)顯示，在美國(guó)市場(chǎng)上，服裝和鞋子的80%，家電、玩具、唱片、游戲機(jī)的60%～80%是中國(guó)產(chǎn)品。為了測(cè)試自己是否真的能夠離開(kāi)“中國(guó)制造”，美國(guó)女記者薩拉•邦焦?fàn)柲徇€在2005年專(zhuān)門(mén)做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：嘗試一年不買(mǎi)任何中國(guó)制造的產(chǎn)品，看看生活會(huì)是怎樣。后來(lái)，邦焦?fàn)柲岚阉疫@一年的經(jīng)歷如實(shí)記錄下來(lái)，寫(xiě)成《離開(kāi)中國(guó)制造的一年：一個(gè)家庭在全球化經(jīng)濟(jì)中的生活歷險(xiǎn)》一書(shū)。她得出的結(jié)論是：“如果沒(méi)有中國(guó)制造就無(wú)法生存。”（(美)薩拉•邦焦?fàn)柲?離開(kāi)中國(guó)制造的一年：一個(gè)家庭的生活歷險(xiǎn)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008.）

   既然有那么多的國(guó)際品牌產(chǎn)自中國(guó)，說(shuō)明“中國(guó)制造”在產(chǎn)品質(zhì)量上已達(dá)到很高的水平。但產(chǎn)品質(zhì)量與企業(yè)、酒店的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及品牌形象沒(méi)有必然的聯(lián)系，中國(guó)品牌形象相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌來(lái)說(shuō)仍處于很低的位置，這使中國(guó)品牌很難賣(mài)高價(jià)錢(qián)。

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