品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)對(duì)于品牌定位的意義有哪些？

　　1.品牌定位是為品牌創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)

　　品牌創(chuàng)建一般要經(jīng)歷提煉品牌價(jià)值*晶牌定位設(shè)計(jì)品牌個(gè)性傳播建立品牌形象的過(guò)程。品牌定位位于品牌創(chuàng)建的前端，需要解決以下問(wèn)題：我們的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)在哪里？目標(biāo)消費(fèi)者的需求是什么？什么是最能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的因素？這些問(wèn)題的明確有助于將品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，有助于晶牌個(gè)性的設(shè)計(jì)和品牌形象的傳播定位。品牌定位為品牌的創(chuàng)建奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2.品牌定位影響品牌價(jià)值的形成

　　美國(guó)最近的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研表明，品牌的價(jià)值取決于以下三個(gè)方面：品牌定位、實(shí)施力度、概念、品性、準(zhǔn)確而獨(dú)特的品牌特征（39%）；消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)志的識(shí)別（36%）；品牌在消費(fèi)者心目中的權(quán)威性、聲譽(yù)、地位，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)程度（24%）。由此可見(jiàn)品牌定位對(duì)于品牌價(jià)值形成的重要性。

　　3.品牌定位是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉

　　企業(yè)通過(guò)品牌定位構(gòu)建了品類(lèi)市場(chǎng)中的結(jié)構(gòu)關(guān)系。品牌定位的過(guò)程，其實(shí)質(zhì)就是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智的過(guò)程、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)的過(guò)程。成功的品牌定位，來(lái)自對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)的正確分析。圍繞著品牌定位，企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，通過(guò)品牌傳播與消費(fèi)者互動(dòng)，將品牌價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，并獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，建立起品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，從而在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

　　4.品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑

　　品牌個(gè)性最能代表一個(gè)品牌與其他品牌的差異性，個(gè)性讓品牌脫穎而出。品牌個(gè)性具有強(qiáng)烈的感染力，可以吸引消費(fèi)者的注意力，保持消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。更重要的是，清晰的品牌個(gè)性，能夠讓消費(fèi)者和潛在的消費(fèi)者把這個(gè)品牌想象成一個(gè)人，從而建立起品牌與消費(fèi)者之間的親密關(guān)系。到底如何設(shè)計(jì)和凸顯品牌個(gè)性呢？那就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個(gè)性就鮮明，品牌定位不明確，品牌個(gè)性就模糊。可見(jiàn)，品牌定位是確立品牌個(gè)性的重要途徑。品牌定位清晰，意味著目標(biāo)消費(fèi)者與非目標(biāo)消費(fèi)者之間界限清晰，最能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心的訴求十分明確，目標(biāo)消費(fèi)者的追求、喜好、價(jià)值觀、生活方式等都非常明顯，根據(jù)這些信息設(shè)計(jì)品牌個(gè)性，可以塑造出鮮明的品牌個(gè)性，并引起目標(biāo)消費(fèi)者共鳴。

　　5.品牌定位是品牌傳播的基礎(chǔ)

　　品牌傳播是指借助廣告、公關(guān)、事件營(yíng)銷(xiāo)、人員接觸等方式將品牌信息傳遞給消費(fèi)者。

　　品牌定位決定了應(yīng)當(dāng)將哪些品牌信息傳遞出去，哪些信息應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，哪些信息是要淡化處理的；決定了品牌傳播的對(duì)象是哪些，采用怎樣的傳播方式比較合理。可以說(shuō)，只有明確了品牌定位后，品牌傳播才能合理使用傳播費(fèi)用，取得預(yù)期的傳播效果。