當前市場狀況下,不僅是廣告宣傳,對于改革已迫在眉睫的經(jīng)營戰(zhàn)略來說,定向于效果和效率,能妥善應對顧客的品牌標識手法當前是最有效的。

      為使策劃品牌的計劃有序地展開,應具有怎樣的市場促銷意識呢?根據(jù)我的企業(yè)經(jīng)驗,介紹一種提高市場效率的同時使品牌具有競爭力理論。依據(jù)基本概念,為適合我國國情,我多少做了些改動。

      所謂“品牌標識”,作為廣告報道的新技術(shù),是進入90年代后在美國突然倍受矚目起來的“統(tǒng)合型宣傳報道”。但我覺得我們接觸這個理論雖已近十年,在美國怎樣姑且不說,在我國幾乎還未被消化,沒有成為廣告界的主流。

     它的定義也未被確定,例如全美廣告業(yè)協(xié)會的定義為:“品牌標識是依靠一切宣傳手法(廣告、PR、SP、文體活動等)而組成,認同概括宣傳的附加價值,綜合各種手法,具有清晰的一貫性,從而產(chǎn)生了最大宣傳效果的創(chuàng)造。”

     另外,可稱作是品牌標識之父的美國西北大學研究小組的定義是:“品牌標識是消費者、品牌及企業(yè)間所有傳達信息頻道的接觸點,第以對購買行動的指標產(chǎn)生直接影響為目的,從消費者角度出發(fā),用一切手法進行有說服力的宣傳的實踐過程。”

     即可解釋為利用以廣告和PR為主的能將分店和工廠、老板和店員等企業(yè)與消費者連接起來的所有的宣傳工具,宛如樂團藝術(shù)家指揮的動聽的管弦樂和聲那樣,把一切統(tǒng)合在一個企業(yè)的理念之下,力圖與顧客間形成雙向溝通,同時,進一步鞏固相互之間的關(guān)系,以及使為此所采取的各種手法定向于效率化,并長期地連續(xù)地開展下去的概念。

     我在本文強調(diào)了以廣告為主的綜合推銷的效率化及取得與廣告投入相應的收獲的必要性,如被問到解決方法的話,我想當場向大家建議引入這個IMC的概念。

      如果問為什么,因為在所有環(huán)境激變,在昨天的手法今天就可能行不通的當前市場狀況下,不僅是廣告宣傳,對于改革已迫在眉睫的經(jīng)營戰(zhàn)略來說,定向于效果和效率,能妥善應對顧客的品牌標識手法當前是最有效的。

      因品牌標識設計的設計者不同,實踐方案各式各樣,引入的步驟也無固定的模式。當前應在理解其基本概念的基礎(chǔ)上,考慮到企業(yè)的組織形態(tài)、企業(yè)和商品的地位、品牌專利權(quán)的同時,思考怎樣引入品牌標識的理念并如何運用它處理日常業(yè)務。

      只要接觸品牌標識概念,就能感覺到在許多企業(yè)開展的廣告活動中已被廣泛實施。比如說在電視廣告和報刊廣告或其它的媒體廣告中,經(jīng)常能看到同一主題、同一明星、同一口號、一切都統(tǒng)一的一貫性的表現(xiàn)手法。

      在這種邏輯中,有很多傾向讓人們想到了前面介紹過的“CI”戰(zhàn)略吧。因為IMC的定位,使人們無論接觸何種媒體都能遇到同一信息,因此能感到廣告的總量很大從而加深印象。即是一種謀求媒體綜合作用的戰(zhàn)略,在這點上具有與CI共通的理念。