產品定位是指企業為滿足目標消費者或目標消費市場的需求而對應的產品（品牌規劃）類型。理論上，市場應該先定位，然后是產品定位。

產品定位必須遵循適應性和競爭性兩個基本原則。

適應性原則包括兩個方面。一是產品定位要適應消費者的需求，投資于自己喜歡的，給予自己的需求，樹立產品形象，促進購買行為的發生；二是產品定位要適應人、財、物等資源配置的條件，保質保量，及時到達市場位置。

競爭原則，也可以稱為差異原則。產品定位系統不能一廂情愿，還必須結合中國市場同行業企業競爭對手（如競爭對手數量、各自實力及相關產品不同國家的市場經濟地位），避免相似定位，降低競爭風險，促進文化產品的生產和銷售。例如，企業B產品服務于高收入消費者，企業A產品定位服務于低收入人群；企業B產品屬性突出，企業A產品定位于其他屬性，形成產品差異化。“人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉向我”正是因為這個具體的問題可以用于競爭原則。

可以看出，產品定位基本上取決于四個方面：產品、企業、消費者和競爭對手，即產品特點、企業創新意識、消費者需求偏好、競爭對手產品的市場地位可以正確確定產品地位。

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企業的生活方式應緊緊圍繞企業品牌的實施計劃。無論什么樣的營銷模式，都是對自己企業品牌的植入和傳播。通過品牌推廣的過程，塑造企業品牌形象，進行品牌營銷。建立一個優秀的中國企業品牌的學生不僅要有很高的知名度，而且要有很好的聲譽。

完成品牌營銷具有特殊意義，體現在以下幾個方面：

一、力量最大化

通過分享這個過程，每個參與者都可以成為利益相關者。他們不再與自己無關。他們從過去的品牌過去的品牌持有為利益相關者。營銷的推力和需求的拉力方向是一致的。根據機械合成原理，最終的力量自然是最大的。

二、效率最大化

由于利益相關者從過去不關心銷售到現在共同關心，所以被動營銷到主動營銷，利益相關者可以更積極地工作，自然地使用勞動力是最有效的。特別是在過去對品牌漠不關心的消費者成為品牌利益相關者后，調查、研發和營銷事項不再分離，效率自然無法比擬。

三、風險最小化

利益相關者分擔市場風險，自然風險最小。特別是在消費者的積極參與和互動下，適銷對路的產品開發最容易實現。同時，每個人的利益相對一致，容易擰成繩子，大大降低了內部摩擦的風險系數。

四、成本最小化

在每個營銷節點上，從原來的品牌持有人收到的費用轉變為利益相關者自己收到的費用，從過去的品牌經營者單獨控制的費用轉變為利益相關者自己控制的費用，使利益相關者獲得越來越合理的利益。

品牌營銷是通過流程營銷讓客戶對企業品牌和產品形成認知的過程。企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，就必須構建高品位的營銷理念。一流的營銷不是打造龐大的營銷網絡，而是應用品牌標識，將有形的營銷網絡傳播到公眾心中，將產品傳遞到消費者心中，讓消費者在選擇消費時認可產品，投資者在選擇合作時認可企業。